* неоднородность рынка (с точки зрения потребления и покупательских групп)
* подключенные потребители (которые имеют доступ к интернету и используют его для шопинга, а также имеют деньги, чтобы тратить их свободно)
* покупки FMCG станут гораздо рациональнее
* производителям и ритейлерам нужно будет выстраивать дифференциацию более точечно (реклама нацеленная на эмоциональный отклик, оригинальные и эмоционально вовлекающие маркетинговые активации)
* иммунитет к рекламе (нужно искать точки роста в офлайн-среде)
* экспансия форматов магазинов «у дома»
* перемещение продаж FMCG в онлайн (покупатели хотят быстрого и беспроблемного опыта в рамках интернет-магазина)
* программатик-потребление (устройство пользователя может заказывать товары самостоятельно, выбирая оптимальный вариант для конкретной ситуации)
* новый путь к покупке FMCG-товаров — это подписка
* ускорение темпа жизни: всё больше покупок в офлайне производится «на бегу» (перспективен вендинг как канал продаж, особенно для импульсных категорий товаров)
Ссылки
Что происходит в рознице
Nielsen: 5 источников роста на рынке FMCG в России
