Интересная статья (на основе доклада Катерины Ерошиной) о контент-маркетинге от компании «Ашманов и партнеры».
Контент-маркетинг существует и может быть воплощен в жизнь. Чаще всего это происходит внутри и силами самой компании.
Основной принцип КМ: 75-80% инхаус
… контент-маркетинг нужно делать внутри компании.
…
Контент-маркетинг — при правильном подходе — плотно завязан на все виды контента, которые производит компания. И должен быть включен во все бизнес-процессы.
Основная проблема КМ: непонимание целей и способов
… контент-маркетинг — это систематическое создание и распространение полезного, интересного и релевантного контента с целью повлиять на покупательское поведение аудитории.
… дистрибуция контента так же важна, как и его производство. А еще важнее — планирование и анализ, которые помогут делать и доставлять контент туда, где он будет влиять на покупательское поведение.
КМ конфликтует со всеми «инструмент-маркетингами»
… большинство каналов доставки контента забрали под себя другие «инструмент-маркетинги».
… контент-маркетинг — естественная часть маркетинга компании. И выделять его в особенное направление можно, но необязательно.
Если у компании бессистемный маркетинг, то КМ не спасет
Контент все еще король, но стоит он во главе контент-стратегии
… без контента вы не обойдетесь практически нигде.
Контент-стратегия: что и зачем?
Дать пользователю информацию — такую, там и тогда, где и когда это нужно.
…
Контент-стратегия охватывает все способы коммуникации компании со своим покупателем. Это шире, чем контент-маркетинг.
Как и почему КМ превращается в КС?
Мы пришли к контент-стратегиям, когда поняли, что при реализации планов контент-маркетинга приходится забираться все глубже и глубже в контент.
… латать обнаруженные дырки, по ходу дела включаясь как в маркетинговые задачи, так и в прочие работы по обустройству сайта и налаживанию коммуникаций с клиентами.
Ссылки
Контент-маркетинг или контент-стратегия — как мы сделали выбор
По теме
Как зарабатывать деньги на контент маркетинге?
Маркетинговые тренды 2017 и 2018 года
Digital Тренды 2018
Тренды digital-рекламы на 2017 год
Тренды маркетинга на 2017 год
